离岸公司除了改变资本的国籍属性以外，某种程度上也改变了公司产品的“品牌形象”，譬如，英国的设计公司、美国的咨询公司。但注册品牌与公司注册地并不是同一件事。当然，用一间注册在英国的公司，并不代表所生产的产品产地可以标注英国，这点需要特别注意。

那么要提高产品的品牌效应，注册离岸公司有什么积极作用呢？下面通过一个案例来进行分析：

目前中国的名牌企业，在国内市场已具备在规模、效益和品牌上的竞争力，他们在国内市场的不断发展壮大，借着其品牌的吸引力，为其进行跨国经营提供了一个良好的经济基础。因为，国内市场国际化，使得一批像海尔、长虹和康佳这样的企业集团迅速成长，他们都已制定了下一步的发展目标，即必须在5－10年内，开拓国际市场，创立世界名牌。中国的企业要真正成为世界上的强者，产品生产的经营活动走向世界市场已是历史的必然趋势。而产品走向世界关键在于产品形象的提升，品牌知名度的提高，培养顾客对其品牌的忠诚度和壮大其美誉度。因此，实现品牌全球化的前提应包括以下内容。

一、确定跨国经营目标。

中国有一部分企业已树立了进军世界500强的长远目标。如长虹的理想是做中国人，创世界品牌；长虹战略思想是，领先中国电子行业，赶超世界一流系统；以创世界品牌为战略目标，通过技术开发，市场开拓、科学管理、股份制改造、资本运营和工业的主营指标每年以50%的速度递增。科龙集团的发展战略是在跨国经营中成为“世界级制冷企业”；海尔集团的发展目标是在21世纪进入世界500强。特别值得一提的是创维集团在2000年7月到9月份，分别有四家国际风险投资基金注资创维，取得了在港上市的创维集团17%的股份。这种产权国际化为创维更好地发展国际化战略带来活力。国外跨国公司大部分的营业收人来自海外。

二、拥有大公司的经济实力。

公司的经济实力应包括有形资产和无形资产。现在评价一个具有竞争力的企业不仅在于其有形的资金能力，还更应分析其无形资产的价值，其中品牌价值的多少是企业实施品牌全球化的有效保证。国际性跨国公司其品牌价值有的超过了其有形资产的部分。在全球品牌价值的排行榜上，可口可乐公司以446亿美元名列榜首，以多元化经营著称的通用电气公司“GE”以335.02亿美元名列第四。

三、产品品牌在国内外已有一定的信誉基础。

无论在国内市场还是在国际市场销售产品，质量和服务的好坏是其品牌成功营销的保证。所以企业要继续巩固和发展自己的品牌形象，不断提高产品质量和服务水平，当然，在全球市场营销是应有一定的适应性。

四、海外投资初具规模。

如中国彩电业为绕过高关税壁垒和降低运输成本，选择在当地设立工厂及分销网络。如康佳在印度和墨西哥设立了合资公司生产和销售彩电；创维在土耳其、马来西亚和墨西哥开设了生产基地；长虹在俄罗斯建立了工厂；海尔集团在美国建立海尔工业园。他们在海外市场的投资生产，加快了我国生产性行业的跨国经营步伐。

最后，有众多的营销网络渠道或设立一定的分销机构。随着企业海外经营活动的频繁，扩大营销网络的建设是必不可少的重要环节。如何在当地设立销售服务渠道，提供满意的服务是品牌形象完善的桥梁。

一、架构设置

企业的架构设置是迎合消费者追求国际品牌的心态，利用香港和欧美国家地域的无形资产及品牌效应，增加产品销量，以开源节流，创造利润为原则。设置如下：

1、注册离岸公司：企业国际品牌效应，奠定专业化国际品牌基础；

2、内地公司：对海外及内地作纽带作用；

3、代理商/加盟商：真正的销售基地，奠定国际品牌的合法化基础。

二、经营的运作

1、在海外方面：注册一家离岸公司（例： 香港***国际控股集团有限公司）作为集团公司的总部，品牌的象征。利用海外的有利资源更快更有效的创立国际品牌；

2、在内地方面：由离岸公司（例：香港***国际控股集团有限公司）授权内地公司生产、销售、代理其***品牌产品，这样令其品牌产品在中国生产、销售合法化；

3、代理商/加盟商：通过这些基层销售网络，更快更有效地占领市场、创立企业品牌。

三、宣传的方式

将注册离岸公司的名称（例：香港***国际控股集团有限公司）以“授权”或“监制”或“代理”的形式，合法地打到产品的包装及广告上来作宣传，这也是一种突显国际品牌形象的方式。

公司的产品质量固然是好的情况下，公司在宣传上可对外宣传产品的设计师和技术师是聘请海外专业人士来国内制造。

采用了海外的设计理念及色彩元素，产品的风格更是原创于海外，更能体现公司的实力及技术。以此证明该品牌的生产运作方式与国际知名品牌接轨，质量可媲美同类产品。

建议所使用公司名称：A、香港**国际集团有限公司；B、美国**(股份）有限公司；C、英国**国际实业股份有限公司；D、德国**国际企业有限公司； E、意大利**（亚太）国际有限公司等。

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