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“微信”之错失良机

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-05-13 15:04:00

 商标保护,这本是商界人尽皆知的事,如今各大企业却屡屡在此触礁。

  最近中招的是互联网界的大佬腾讯。随着微信在现代人实时通讯应用中的走红,应运而生的各种品牌效应不断壮大,而有人敢堂而皇之的动腾讯的奶酪,真的吗?经过查询得知,微信标已经被多家公司注册,腾讯公司正在与这些公司博弈。

   动手太晚:最早申请注册微信商标的并非腾讯

  众所周知,微信由腾讯于2010年10月筹划启动,到2011年1月21日微信1.0测试版发布,期间虽然横跨四个月之久,但腾讯并未在此期间尽早提交微信商标注册申请。

而与腾讯业务最密切相关的第三十八类(电信、通信类),被创博亚太(山东)科技有限公司在2010年11月12日申请注册微信商标。2011年1月17日,北京联智昭阳文化传播有限责任公司又抢先一步在第三十八类(新闻广播)上申请了微信商标。

因此,腾讯公司在2011124日向中国工商总局商标管理局提交的第九类和第三十八类微信商标申请被驳回。

由此可见,腾讯在微信商标申请中尽失先机。

四面灭火:收购、异议,腾讯被迫多管齐下

在中国商标网的查询结果显示,在81微信注册商标中,16已无效8件处于异议中,而38已成功注册商标中,有4件已发生转让。但是,这81件商标中,只有32件是腾讯提交注册申请的,超过60%微信标并非腾讯提交且暂不归属于腾讯。

  那这又意味着什么?

  首先,16已无效微信注册商标,可能涉及两种情形:其一,在异议期内,也就初步审定公告日起3个月内,被第三人向商评委发起异议程序,并被商评委裁定不予核准注册。其二,核准注册后,因涉嫌以欺骗手段或其他不正当手段注册,被商标局主动宣告无效或第三人向商评委请求宣告无效。

  其次,8异议中微信册商标,则表明这些商标依旧处于商评委商标异议程序中,商评委尚未作出不予核准注册裁定。

  其三,4已转让微信注册商标,则表明这4件商标已经注册成功,无法通过异议程序予以撤销注册或尚未启动商标无效宣告程序,而已被下家出资收购走了。

  不论是已无效异议中已转让,虽然出面的可能另有其人,但是其背后的实际操控者可能都是腾讯,因为微信商标上,只有腾讯一家是直接利益相关者。

由此可见,由于自身动手太晚,致使微信标被他人抢先注册,在微信业务不断发展壮大后,腾讯被迫四面出击,采取收购、异议等多重手段追微信标。

  如果不是因为腾讯财大气粗,这种迟钝给企业带来的品牌损失或资源浪费,应该是相当惊人的。

微信教训:即使产品夭折,品牌也要提前保护

腾讯对微信标的注册申请保护,时间前后已经横跨四年之久,最早的申请是在2011年1月24日,最晚的是在2014年10月30日

  从腾讯自身的商标保护策略和时间跨度来看,初期腾讯可能对微信未来的发展并不确定,导致注册申请晚、时间跨度长的商标注册申请策略,连锁反应导致腾讯在自身产品或服务品牌保护上的不足

事实上,这已不是腾讯第一次在商标注册保护上反应迟钝后悔吃亏。在2011年微博业务兴起初期,腾讯就已注册了腾讯微博商标,但直到2014年1月,才又提起微博商标注册,而此时,微博商标早已被新浪收入囊中。

  再往前推,腾讯创业初期,QQ软件最初起名为“OICQ”,而其之所以将品牌从“OICQ”更名为现在的“QQ”,恰恰是因为OICQ涉嫌侵犯早期知名即时通讯软件ICQ的商标权。但是腾讯并未及时吸取经验,举一反三,把“QQ.cn”的域名纳入品牌保护范畴。直到现在,“QQ.cn”域名还不属于腾讯,如果再加上全球上百个顶级域名的话,那腾讯流失在外的品牌资源就数不胜数了。

  显然,腾讯在品牌保护路上的一波三折,再次表明,即使新产品将来可能会夭折,也应在立项初期就提前做好包括商标、域名等在内的各类品牌资源保护。否则,等待企业的只能是无尽的麻烦疲于应付

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